SUMMER WALKER, LATTO ET METRO BOOMIN RÉUNIS DANS LA NOUVELLE CAMPAGNE DE TRUE RELIGION

True Religion continue de miser sur la culture hip-hop pour promouvoir ses collections. Pour sa nouvelle campagne baptisée « A Gift Worth Going All In For », la marque de denim a réuni trois figures majeures de la scène américaine : Summer Walker, Latto et Metro Boomin.

Une publicité qui joue sur la compétition et le style, tout en mettant en avant les différentes facettes de l'identité de la marque.

Une course au meilleur cadeau

Dans le spot, les trois célébrités partent à la recherche du cadeau parfait et se retrouvent en concurrence. Chacun tente de se démarquer à travers son propre univers esthétique, créant une campagne à la fois légère et centrée sur la mode.

L'idée : montrer différentes façons d'incarner l'esprit True Religion selon sa personnalité et son style.

Trois personnalités, trois univers

Pour cette campagne, chaque artiste se voit attribuer une identité visuelle distincte :

• Latto représente l'univers « Leopard », inspiré des imprimés animaliers.
• Metro Boomin incarne l'esthétique « Luxe », plus sophistiquée et premium.
• Summer Walker adopte le style « Red », construit autour de teintes rouges affirmées et cuir.

Cette approche permet à la marque de toucher différents publics tout en conservant une cohérence visuelle.

Une longue histoire entre True Religion et le hip-hop

Depuis son explosion dans les années 2000, True Religion a toujours entretenu une relation étroite avec la culture rap. La marque californienne a régulièrement collaboré avec des artistes influents afin d'accompagner ses campagnes et renforcer son image.

Avec le retour en force de l'esthétique Y2K ces dernières années, les célèbres jeans de la marque connaissent d'ailleurs un regain de popularité auprès d'une nouvelle génération.

Des campagnes portées par les stars du rap

Cette collaboration avec Summer Walker, Latto et Metro Boomin s'inscrit dans une longue tradition.

Par le passé, en 2024, Megan Thee Stallion avait notamment été la figure centrale de la campagne « Make It True ». Plus récemment, GloRilla et Duke Dennis avaient été choisis pour la campagne « Owning Their True » en 2025.

La marque avait également marqué les esprits lors de son 20e anniversaire en collaborant avec Chief Keef, une référence logique pour l'artiste qui avait largement contribué à populariser la marque dans le rap américain avec son morceau "True Religion Fein".

Une stratégie qui continue de fonctionner

En réunissant Summer Walker, Latto et Metro Boomin, True Religion confirme sa volonté de rester connectée aux figures les plus influentes de la culture urbaine.

Une recette qui accompagne la marque depuis plus de vingt ans et qui lui permet aujourd'hui encore de conserver une place importante dans l'imaginaire du hip-hop américain.

Pour continuer à explorer le rap us, la mode et la culture en général, reste par ici. Pour porter les couleurs de cette culture au quotidien, la boutique HomieSeeds t'attend.