PUSHA T ET PHARRELL WILLIAMS LANCENT LEUR PROPRE MARQUE DE CAFÉ

Après avoir marqué l'histoire du hip-hop avec leurs collaborations musicales, Pusha T et Pharrell Williams s'associent aujourd'hui dans un tout autre domaine. Les deux artistes originaires de Virginie viennent de dévoiler Grindin, une marque de café développée en partenariat avec le torréfacteur italien Lavazza.

Un nom qui rend hommage à un classique du rap

Impossible de passer à côté de la référence. Le nom Grindin fait directement écho à Grindin', le morceau culte de Clipse sorti en 2002 et produit par Pharrell Williams avec son duo légendaire The Neptunes. Ce titre est devenu un véritable classique du rap américain et reste l'un des plus grands succès du groupe formé par Pusha T et son frère No Malice.

La collaboration entre les rappeurs de Clipse et Pharrell ne date pas d'hier. En plus d'être amis et ayant chacun grandis en Virginie, Les Neptunes ont façonné une grande partie de leur discographie, notamment sur les albums devenus cultes Lord Willin’ (2002) et Hell Hath No Fury (2006), souvent considérés parmi les projets les plus influents du rap des années 2000.

Deux références déjà disponibles

Pour son lancement, Grindin propose deux cafés :

• Dark Roast Coffee
• Medium Roast Coffee

La marque met en avant l'histoire commune de Pusha T et Pharrell Williams, une amitié et un partenariat créatif construits sur plusieurs décennies. Dans sa communication, Grindin explique vouloir retranscrire l'énergie et l'ambition qui ont alimenté leur carrière musicale depuis la sortie de Grindin' en 2002.

Un branding soigné et du merchandising

Comme on pouvait s'y attendre avec deux figures aussi influentes de la culture du hip-hop, l'identité visuelle de la marque est particulièrement travaillée. Les emballages affichent un design minimaliste au grain vintage qui rappelle l'excellence du savoir-faire italien associé à Lavazza.

Au-delà du café, Grindin propose également une collection de merchandising comprenant : hoodies, t-shirts, casquette et mug.

Pour l'instant, pas de boutique permanente mais un camion ambulant qui se déplace à New-York pour servir le café à 1,60$.

Une manière pour les fans d'afficher leur soutien à ce nouveau projet entrepreneurial porté par deux icônes de la musique.

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