RIHANNA SOUHAITE UNE NOUVELLE CLIENTÈLE : FENTY BEAUTY LANCE SA COLLECTION HOMME AVEC A$AP ROCKY

Rihanna ne compte pas s'arrêter aux femmes. Avec cette nouvelle collection Fenty Skin, la businesswoman vise directement une clientèle masculine, et pour convaincre ce nouveau public, elle a fait appel à une figure qui parle naturellement à cette audience : son compagnon A$AP Rocky.

Un mantra emprunté à A$AP Rocky

Le nom du produit phare n'a rien d'un hasard. « Dont Be Dump » reprend directement le titre du dernier album d'A$AP Rocky, détourné en mantra marketing pour la marque : « Don't be dumb. You gotta use SPF. » Une façon d'ancrer la collection dans l'univers du rappeur plutôt que de plaquer artificiellement son nom sur un produit générique.

Ce que contient la collection

La collaboration se limite à deux produits pensés pour un usage quotidien simple : un baume à lèvres et une crème solaire SPF 30. Chacun est proposé avec un étui à bigoudis exclusif, dessiné par A$AP Rocky lui-même, qui devient ici un objet collector.

Officiellement, ces produits sont conçus pour une utilisation mixte. Mais le ciblage est clair : Rihanna vise en priorité les hommes, et plus particulièrement les auditeurs d'A$AP Rocky, dans une logique où la musique sert de porte d'entrée vers la beauté.

Côté packaging, la marque a fait le choix de la sobriété, avec la mention « dont be dump » comme unique fantaisie graphique sur des emballages autrement épurés.

Un teaser pour raconter l'histoire

Pour porter le lancement, Fenty a misé sur la mise en scène plutôt que sur la simple publicité produit. Le teaser imagine Rihanna tenant un salon de beauté, dans lequel A$AP Rocky débarque pour lui présenter sa nouvelle gamme, comme un commercial venu convaincre une cliente exigeante.

Rocky se lance alors dans son argumentaire, vantant le « nouveau baume Lux à la noix de coco », livré avec le porte-clés bigoudis en édition limitée qu'il a conçu. Il détaille ensuite ses qualités : « Il offre jusqu'à huit heures de protection renforcée pour les lèvres. Il contient du beurre de karité et de la vitamine E pour les adoucir, tu sais ? »

Face à lui, Rihanna incarne à merveille la cliente aussi exigeante que redoutable en affaires. L'argumentaire fait pourtant mouche : convaincue, elle conclut la scène d'un « Je prends tout ! » qui résume à lui seul tout l'art de la vente version Riri.

Les prix

La crème solaire avec son étui bigoudi est affichée à 41,95 euros, tandis que le baume à lèvres accompagné du même accessoire est proposé à 36 euros.

Une stratégie beauté qui pense au-delà du genre

Au-delà du coup marketing, ce lancement confirme une tendance de fond : les frontières entre beauté « féminine » et « masculine » continuent de s'effacer, et les marques s'appuient de plus en plus sur des figures issues de la musique pour légitimer cette bascule auprès d'un public qui ne se serait pas nécessairement reconnu dans une communication classique. En choisissant A$AP Rocky, Rihanna ne vend pas seulement un baume et une crème solaire : elle vend un univers, une esthétique, et une évidence, celle d'un couple qui transforme sa complicité en stratégie de marque.

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