STRING N STRAP : LA MARQUE QUI DÉTOURNE LES CODES DU GENRE

Tout commence dans un atelier de sérigraphie, entre deux amis. Avec un peu plus de 1 800 abonnés sur Instagram, String n Strap reste un projet confidentiel. Pourtant, plusieurs artistes de la scène rap américaine et de la scène queer alternative portent déjà ses créations. Derrière son modèle phare, un string imprimé sur un boxer, la marque parisienne mêle humour, culture Y2K et réflexion sur les stéréotypes de genre. Retour sur la naissance d'un projet qui n'avait, au départ, aucune ambition commerciale.

L'anecdote fondatrice

L'histoire commence dans un bar, place de la République. Alors qu'Idriss se lève de sa chaise, il sent une inconnue lui remonter le pantalon. Une micro-agression qui lui donne immédiatement une idée.

"Ça serait marrant que j’écrive un truc sur mon caleçon pour passer un message aux rageux qui n’aiment pas qu’on les montre."

Le lendemain, il raconte l'anecdote à son ami Vitaliy, avec qui il travaille chez Paris Printerz, un atelier de sérigraphie situé à Ivry-sur-Seine. La discussion reste légère, presque anodine.

"En en parlant, ça s’est fait spontanément. On l’a fait pour rigoler au début."

Aucune étude de marché, aucun business plan : seulement deux amis qui décident de pousser une blague un peu plus loin.

Une marque née d'une amitié

En 2023, l'idée prend forme. Tous deux travaillent dans le même atelier : Idriss en sérigraphie, Vitaliy en impression numérique. Idriss a l'idée d'imprimer un string au dos du caleçon. Vitaliy ajoute sa touche en faisant un autre caleçon avec un pistolet. C'est là que naît String n Strap et que l'identité de la marque va éclore. À travers ces deux entités opposées, le duo de créateurs Vitaliy et Idriss vont se les approprier et y trouver dedans leur alter ego : Idriss est "String" et Vitaliy est "Strap" argot de pistolet en anglais.

"Au fur et à mesure du temps, c’est devenu nos alters ego. Vitaliy a eu l’idée du gun (strap) et moi du string."

Mais derrière le jeu de mots se cache aussi une réflexion plus personnelle. Idriss explique s'intéresser depuis longtemps aux représentations de la masculinité.

"J’ai un grand intérêt pour le sujet des stéréotypes de genre."

Puis il poursuit :

"Déconstruire la virilité auprès de l’image masculine c’est des choses qui m’ont toujours intéressées."

Cette réflexion irrigue aujourd'hui toute l'identité de String n Strap (SnS), qui joue volontairement avec les symboles traditionnellement associés au masculin et au féminin (notamment le bleu et le rose).

Quand la plaisanterie devient une vraie marque

Les collègues voient les pièces et ont "tout de suite validés" puis réclamés pour s'en parer. Ce premier accueil les encourage à structurer le projet.

String n Strap se présente désormais comme une marque française de sous-vêtements unisexes, imprimés à la main à Paris. Son modèle emblématique, le string trompe-l'œil sur boxer, résume parfaitement la philosophie du duo : détourner les codes de la virilité avec humour, sans jamais renoncer au soin apporté à la fabrication.

Progressivement, les créations circulent sur les réseaux sociaux et quittent le cercle des proches. Elles séduisent deux univers que tout semble opposer : d'un côté la scène trap américaine, avec son imaginaire du luxe, des armes et de l'argent ; de l'autre, la scène queer alternative, qui déconstruit les normes de genre.

Des artistes comme Snow Strippers, Zequin, Slimesito, BeezyB, MJ Nebrada, Baby Morocco ou Yung Beef ont déjà porté des pièces SnS, contribuant à faire connaître String n Strap bien au-delà de sa communauté Instagram.

L'esthétique Y2K, un héritage plus qu'un choix

Si l'esthétique de la marque évoque immédiatement les années 2000, le duo tient à préciser que ce n'est pas une posture calculée. "L’esprit y2k c'est pas du tout voulu, c'est juste qu’on est des enfants du 21e siècle" explique String. Idriss et Vitaliy ont grandi avec "cet imaginaire du flex, des armes et des dollars", largement diffusé par la culture américaine à la télévision, et le restituent aujourd'hui à leur manière, comme chaque génération de créateurs "cherche à s'émanciper" des étiquettes en réinventant les codes qui l'ont façonnée.

Entre fascination et regard critique sur les États-Unis

Le duo assume pleinement le paradoxe de son projet. Leur univers emprunte de nombreux codes à la culture américaine, tout en gardant un regard critique sur ce qu'elle véhicule.

Ils reconnaissent volontiers l'ironie de construire une marque autour de l'imagerie des armes et du dollar alors qu'ils ont grandi en France, dans un contexte très éloigné de cette réalité, et que l'un des deux fondateurs est ukrainien.

Cette contradiction fait partie intégrante de leur discours. Pour développer leur marque, ils savent qu'ils doivent composer avec les règles du marché, sans pour autant renoncer à leur identité.

"On va pousser la culture et la visibilité de la France plutôt que des dollars américains. Fuck Donald Trump et vive la France, on n’a pas peur de le dire."

Sortir des réseaux sociaux

Après avoir développé une première communauté en ligne, String n Strap commence à se confronter au terrain.

Le duo participe d'abord au marché Pablo T-Shirt Factory, les 25 et 26 juin 2026, avant d'enchaîner avec le marketplace du festival Yardland, les 3, 4 et 5 juillet, aux côtés d'autres créateurs indépendants.

Ces premières expériences marquent une étape importante dans le développement de la marque. Elles mettent aussi en lumière un défi que les deux fondateurs identifient clairement.

"On a une bonne communauté en ligne mais on arrive plus à séduire dans la vraie vie."

Une histoire qui ne fait que commencer

Pendant près de deux ans, les créations de String n Strap restent ponctuelles. En 2026, le projet change d'échelle : Idriss décide de s'y consacrer à temps plein, tandis que Vitaliy continue de l'accompagner dans son développement.

La marque reste modeste, portée par une communauté encore confidentielle. Mais l'ambition est désormais assumée : transformer une idée née d'une plaisanterie en véritable projet créatif.

De nouvelles collaborations seraient déjà en préparation.

"L’histoire ne fait que commencer, on va faire de belles choses pour l’amour de l’art, ça va être trop sale", prévient String.

Les collections de String n Strap sont disponibles en ligne via leur site et réseaux sociaux de la marque et lors d'événements dédiés aux créateurs, comme des pop-up stores ou des festivals.

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